2016年1月11日，张小龙公开亮相解读微信价值观，承认了服务号的不足，并宣告微信正在研究新的形态，即“微信小程序”。2016年9月21日，微信小程序正式开启内测。2017年1月9日零点，第一批小程序上线。首批上线的企业就达到5000家，现在月均小程序上线数更是达到50W，其中有一半多是企业商家的小程序，为什么这么多企业商家纷纷开始开发自己的小程序?

到此为止，大家都对小程序寄予厚望，无论是产品的定位还是张小龙的公开加持，仿佛都在宣告小程序未来的光芒四射，业界也认为小程序“基于微信、无需安装、用完即走”的特色能够取代掉app，内侧资格一度被炒到数十万。然而，第一批小程序，仅在上线一个月后就有部分选择撤出。接下来，小程序一直反响平平。到了第二个月，媒体对小程序的期待就变成了唱衰。甚至有媒体称小程序为鸡肋，至今，小程序的搜索关联词中都还是会有“鸡肋”。

然而微信小程序并没有自暴自弃，而是以每月数次的频率更新并完善。当小程序可以直接打通微信支付、关联公众号之后，小程序的曙光就再次出现了。许多小程序，在一言不发间上线了。现在，打开微信，查看一下附近的小程序，你会发现，无论你是在北京、上海、贵阳、昆明还是在厦门，你的周遭，早就已经有了小程序的身影。如今，微信小程序的开发已经火遍大街小巷，就你还在等！小程序的公布，让很多企业不知道到底应该选择开发做一款APP呢还是开发小程序？

从今年5月开始腾讯不断对微信小程序放大招，除了推出附加功能外，从之前的没有入口到现在开放推广运营，也展现了腾讯要强推微信小程序的决心。这里很多人就会问了，小程序真的有那么好吗?为什么企业必须要开发小程序?接下来我就为大家一一解答。

俗话说的好，背靠大树好乘凉，平台很重要，有腾讯这棵大树撑着，又是基于微信平台开发，微信小程序的市场前景自然不用说。我们先来谈谈微信小程序的优点：

1、无需下载安装：小程序跟APP不一样，只要打开微信找到相应的小程序就可以使用，无需任何下载和安装，不占用手机一点内存

2、即用即走：用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，用完退出即可，简单快捷的方式更容易提高使用率;

3、功能更丰富：与传统APP相比，它更轻便易用，与服务号相比，它的功能也更丰富。试想一下，在很多活动推广中，我们都要求用户安装APP才能享受福利，步骤繁琐，很容易引起用户反感。而小程序则可以改变这种情况，用户只要扫一扫就能找到活动入口，同时它还能实现很多服务号实现不了的功能，为用户提供更好的体验。

为什么企业要开发微信小程序呢?除了微信小程序本身的优点之外，还有下面的几个原因：

1、开发门槛低：与传统APP相比，小程序开发的准入门槛比较低，开发所需资金和周期都只需要APP的一半不到;

2、自带引流功能：要知道，现在APP的获客成本不断在上升，而小程序是基于微信平台搭建，本身就自带引流功能，现在更是可以实现和公众号无缝对接，而开发小程序，企业则能够借助微信平台获取一定流量;

3、减少公司成本：小程序一经上线，后期除了内容更新几乎不用怎么维护，不像传统APP需要专门的运营团队去运营维护，为企业省下不少资金。

4、用户安全保障：开发微信小程序的资质审核比较严格，而且所有通过小程序形成的订单都将通过微信操作，能够给用户带来安全感，让用户更信赖你的品牌。

5、市场红利期：不像传统电商和微信公众号，小程序这个市场刚刚展开，红利期刚刚到来，企业在这个时候入驻是最佳时期!

为什么那么多商家除了入驻淘宝、京东、亚马逊等电商平台以外，越来越多的商家选择开发自己的小程序，商家开发小程序的意义到底在哪里？

一、平台和商家

电商平台一直以来都是商家的首选途径，无论是淘宝、京东、亚马逊，入驻一个电商平台，上传自己的商品和商品详情，打通支付环节，商家就拥有了一个自己的网店。网店和实体店配合，成为商家最乐于使用的经营模式并沿用至今。

几乎每一个电商平台早期都会有“红利期”，入驻得越早，收益就越高，而越往后入驻的店铺，能从平台直接获取的流量也就越少。电商平台给了商家和消费者极大的便利，也通过商家填充了平台的内容，借此把平台本身发展成为了一个链接消费者和商家的绝对“中心”。店家可以通过平台获得订单，销售商品，但是要塑造一个属于自己的品牌很难，因为在电商平台，最大的品牌就是“平台本身”，喧宾夺主的事情永远不会发生。

二、平台的发展和商家诉求的变动

最初，商家的诉求只是“把东西卖出去”，所以选择了入驻电商平台。早期处于流量红利期，店铺和商品的曝光度很高，所以订单量也不少，成交额更是喜闻乐见。随着电商平台的发展和平台用户的累积，流量变得不再免费，这个时候seo等手段应运而生。再接下来，当平台进入相对稳定的阶段，就开始限制曝光，如果想要高的曝光量就必须要购买增值服务。

商家的表层需求就渐渐从“把东西卖出去”，变成了“提高曝光度把商品卖出去”，再到“如何能在尽可能减少付费的情况下把东西卖出去”。当我们看到商家的表层需求越来越低的时候，我们也该看到商家的实际需求是在增长的。商家希望借助平台的力量，但更希望能够让自己成为中心，这个时候“品牌理念”就出现了。商家开始积极打造自己的品牌，无论是服装箱包、生鲜零食、大米粮油，一个个品牌横空出世，大家都开始讲述自己的故事并且注册商标、官网、app，希望“即便不在平台，消费者也能找到我”。

官网不仅仅能做品牌展示，也能以商城的形式出现，做到线上支付，对商家来说意义较大，再加上自适应，消费者的操作也比较方便了。而app虽然开发耗时又昂贵，但如果消费者更倾向于手机端购物，那也是很方便的。不过，除了官网和app之外，现在商家又多了一个选择——小程序。餐饮、酒店、服装行业的商家，都纷纷选择开发自己的小程序，打开“附近的小程序”，你就知道了。

三、小程序的优势

小程序一共有7个优势，小编在这里跟大家仔细解读一下：

1.平台费率高

平台的费率有越来越高的趋势。平台“入驻条件苛刻”、“店铺名称限制多”这些问题跟费率高相比，其实真多不值一提。选择入驻电商平台，就已经做好了邮费支出、退换货成本高等准备，再加上人工和包装，其实能赚的钱是有限的，还要再被平台剥离一部分。当然，平台费率是合理且应当的，毕竟平台的运营费用和广告投放费用也都是天文数字，平台抽取一定的费率也是为了更好更稳定地提供服务嘛。营业情况很好的商家也不在意这个，但是刚开始创业的公司，当然是能省则省，在这方面可能就会考虑更多。

而小程序就不存在“费率高”这个问题，它本身的去中心化的产品理念就注定了它不会是向商家征收费率的，小程序不是平台，它只是给商家一个机会，让商家能够自己成为平台。

2.平台竞争激烈

平台内的竞争，是十分激烈的。往往商家为了更高的销量就不得不选择购买增值服务，但如果友商也选择了增值服务，就只能开始竞价了，竞价让获客成本变得越来越高，行业也就进入“成本越来越高”的恶性循环中。

但是在小程序，这样激烈的竞争是暂时不存在的。毕竟小程序的展示，一是搜索小程序名，二是搜索附近的小程序。搜索小程序名，只要名称正确，就能找到相应的小程序，而附近的小程序排列，则是以搜索者本人的坐标为准，由近及远展现小程序，这个排列方式是按照远近的，越近就越靠前，非常公正。

当然，由于小程序是这样的排列机制，所以越早开发属于自己的小程序就越有利，不要等到其他人用掉了你想用的小程序名称，再悔不当初。

3.品牌化需要小程序

品牌是一个非常独立的事情，除非是主线副线的关系，否则每个品牌都是相对独立的。如果一个品牌必须基于一定的平台呈现，那么这个品牌能做的事情就非常有限，因为商家是无法突破平台的所有限制的，而且在平台，是平台管控用户，但如果是官网和小程序，用户都是属于商家自己的。没有费率也没有各种限制。

4.拥有更多主动权

运营规则和会员体系，在平台内是无法做到完全自定义的。但在官网和小程序则自由得多。小程序的开发到上线只需要一周时间，而且优惠活动是商家可以自定义的，不管是不是电商节日，想做活动就做活动。商家在自己的官网和小程序里，可以拥有更多主动权。

5.支付操作更方便

小程序基于微信而存在，使用微信支付也非常方便。不需要跳转任何app就能直接达成，根据“每多一次跳转就会流失20%～30%的用户”规律来说，直接达成支付是最好的，可以减少支付者的犹豫成本和犹豫时间，成交率也自然会有所提升。

其实对于现在企业的发展，现在多家企业都是在走向互联网时代，网络是业务的发展最大资源，互联网+势在必得！你还等什么，无论对于互联网还是传统行业，商家纷纷看到这一千载难逢的机遇，你还在选择观望吗？