先来说说概念。

互联网医疗可以是在线问诊、医药电商、慢病管理，也可以是全生命周期的互联网健康管理。

互联网医疗第一个风口期是2014年，在政策的推动利好下什么是互联网问诊，为了让医疗资源实现跨地域共享和学习，大量的三方平台（丁香园、春雨医生、微医、好大夫在线、医联等）先后成立互联网医院。

但是17年政策出现转折，互联网医院的诊疗服务禁止直接面向大众，需要在三级医院与其下级医院之间进行，“云医院”“云健康”被叫停。

直到疫情爆发，在线医疗再次焕发生机，迎来了第二次风口，随着医生“电子处方权”的开放，“在线医保”的开放，疫情期间在线问诊、健康管理、数据医疗、医药电商都实现了高增长，而互联网大厂们也瞄准了医疗的风口，京东阿里凭借“医药电商”的零售发力什么是互联网问诊，京东健康更是在20年末一上市就成为行业Top1，平安好医生、好大夫在线凭借丰富的医生资源库“在线问诊”，实现“在线问诊-在线购药”医药闭环，腾讯“企鹅杏仁”正式改名“未来医生”品牌大转型，医渡云、基于人工智能医疗大数据联合B端企业开启数字医疗新时代，连以“算法”起家的字节跳动都布局医疗，成立了“小荷健康”......

医疗是件严肃的事情，互联网又是在变化中探索最新的方法论，两者结合，既需要有专业壁垒的医药人才，也需要技术流、运营控、营销鬼才…

互联网医疗大厂在做什么？

提到互联网医疗大厂，就不得不说京东健康、阿里健康、平安好医生、腾讯云医、好大夫在线、微医、医渡云、新氧医美等头部公司，“互联网+一切”的背景下，行业爆发式增长，各家的发展方向也是百家争鸣，以京东阿里为例：

京东、阿里基于电商零售端属性，成立“医鹿（原阿里健康）”“京东健康”，借助电商平台流量，邀请知名健康企业（药企、医疗器械、保健品、健康食品、个护美妆等）入驻，形成B 2 B、B 2 C、O 2 O等模式。

医药电商：说白了就是线上卖药、医疗器械、保健品等大健康类目的商品，基于京东平台、淘宝天猫开设健康专区，举行大促活动如健康体验节、类目节等活动，实现产品促销。

卖药模式

京东

京东大药房，直接面向C端客户（消费者）的零售模式。

京东药急送：O 2 O外卖模式，注重时效性

京东药京采：B 2 B医药流通模式，通过承接下游药店以及上游药企，满足药企和药店的交互。

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